Melk promoten

“In 1934 begon het Crisis-Zuivelbureau, met tentoonstellingen, zuiveldagen, kookdemonstraties en receptenfolders om kaas en andere zuivelproducten aan te prijzen. Het bureau was een initiatief van de verschillende zuivelorganisaties. De overheid stelde gelden beschikbaar.”

In 2009 herhaalt de geschiedenis zich: Nederland gaat met overheidsgeld een zuivel promotiecampagne beginnen om de geringe vraag naar melk te herstellen. Een deel van het geld komt uit Brussel.

De slechte melkprijs wordt veroorzaakt door te veel aanbod en te weinig vraag. Terwijl de plannen van boerenorganisaties vooral over produktie beperking gaan, richt de overheid zich op het herstellen van de vraag. Hoe kunnen wij daar aan bijdragen? Laten we vast gaan brainstormen over de promotiecampagnes, wie weet heeft het reclameburo er straks wat aan. Wat moet er zeker in een spotje voor melk? Eerst maar eens kijken naar wat al is gedaan.

Wie kent ze nog?

In 1958 werd De Brigade der Melkwegvaarders (ofwel de melkbrigadiers) gelanceerd. Kinderen die dagelijks een glas melk extra dronken, mochten lid worden van de M-brigade en kregen behalve een mouw-embleem ook een wimpel en gratis toegang tot attracties als Ouwehands Dierenpark en de Efteling. Het succes van de M-brigade overrompelde de organisatoren. Binnen een half jaar waren meer dan 320.00 kinderen lid geworden. Hun aantal zou nog groeien tot bijna een half miljoen.

“Guten abend, liebe Hausfrauen.” Dat was de eerste keer dat het kaasmeisje in Duitsland optrad als Frau Antje, een naam die zowel Duits als Nederlands klonk. Frau Antje werd een bekend fenomeen doordat zij in alle reclame voorkwam en zich ook in levende lijve manifesteerde bij belangrijke evenementen. Ze ging op de foto met veel bekende politici, artiesten en sporters.

In 1965 kwam Joris Driepinter die dank zij de melk tot indrukwekkende krachttoeren in staat was. Joris kreeg nog meer impact toen hij vanaf 1967 op televisie zijn kunsten kon vertonen. Hij hield het 13 jaar lang vol.

Vernieuwend en grootschalig was de campagne Melk.De Witte Motor. Van “melk moet” naar “melk is je eigen keus.” Die boodschap werd grootschalig uitgedragen tussen 1983 en 1995 met advertenties, affiches en tv-commercials.

Wie weet er meer? Wat zijn aansprekende voorbeelden van melk promotie in jullie land?

Geplaatst door: Josien Kapma op juli 26, 2009 om 8:00